第１３回　未来費用の使い方 　古田土会計が使っている未来会計図表（ストラック図表）には、「未来費用」というワードがあります。 　具体的には、広告宣伝費・試験研究費・教育訓練費等を指します。 　で、この説明には、「商品には積極的な＆強気の仕掛けが常に必要です」とあります。 　残念ながらこれを月次決算会議の際に、そのまま説明される方が結構多くいるのです。 　確かに「常に」と書いてありますが・・・ 　さすがに、リスケしている最中にやるのはおかしいですし、儲かっているからと言って売上に対して○％と設定するのもちょっとおかしいと思っています。 　節税と同じで、必要のない未来に対する投資（節税）は、もちろんすべきではないですし、ただやみくもに投資するのは良くないです。 　あくまで費用対効果の目標設定をしたうえで、効果を検証することが大事になってくるはずです。 　そのうえで、効果のない未来費用はかけるべきではないですし、他の手段を探さなくてはいけないと思っています。 　今の世の中、広告宣伝・教育手法などいろんなやり方があります。 　しっかり、どのように活用するのかを決めた上で、しっかり効果測定してみてください。