 | 生活者が望む価格表示は「税込表示」がメイン カテゴリ:16.その他 トピック 作成日:08/19/2013 提供元:２１Ｃ・ＴＦフォーラム ２０１４年４月に消費増税が実施された場合、生活者が望む価格表示は「税込表示」がメインであり、特に「税込表示・本体価格・税額」のトリプル表示が最も支持されていることが、博報堂が２０～６０代の男女１０００人を対象に実施した緊急調査で明らかになった。消費増税時の価格表示については、これまで法律で義務付けられていた「総額表示」（税込金額）だけでなく、条件を満たせば、「税抜価格」の表示も可能となり、様々な価格表示の可能性が出てくる。 そこで調査では、現在表示価格７５０円（税込）の商品について、税込表示から税抜表示まで、想定される９つのパターンを例示し「最も良いと思う表示方法」を選んでもらった。その結果、現状では「７５０円（本体７１４円、消費税３６円）」（40.1％）という「税込表示」に「本体価格」と「税額」までが記載されているトリプル表示が４０．１％で最多だった。特に、税率引上げ後には支持率が４８．１％と約１．２倍に増加し、その傾向が強まっている。 次いで、「７５０円（うち消費税３６円）」（現状１７．７％、税率引上げ後１８．８％）、「７５０円（税込）」（同１６．５％、同１１．９％）、「７５０円（本体価格７１４円）」（同１６．４％、同１３．６％）といった、「税込表示」をメインに「本体価格」、「税額」も補助的に表示されるものが続いた。一方で、「税抜７１４円＋税」などの税抜表示は、現状で計０．７％、引上げ後も計約２％程度と非常に少ない結果となった。 また、２０１４年の消費税増税時に、税込金額、税抜金額のいずれもが表示可能になることについては、「店によって表示方法が異なると混乱する」が８７．７％、「商品を手に取る時点で消費税額を含む支払金額すべてを把握したい」が８１．９％、「これまでのまま税込表示に統一されているほうが混乱がない」が７７．５％となり、税込表示と税抜表示が混在することについて、生活者は不安を感じていることが明らかになった。 商品カテゴリーごとの望ましい表記方法については、食料品や日用品は「税込表示がよい」と「税込と税抜の併記表示がよい」が拮抗して４５％前後。全体では、「弁当・惣菜」のみが「併記」（４５．２％）よりも「税込」（４５．６％）が若干高いほかは「併記表示」のほうが上回る。特に、通信費・光熱費などの公共料金や、家電や自動車などの高額商品カテゴリーになると、「併記表示」が５０％を超えるなど、併記表示支持者が増えている。 同調査結果の詳細はこちら |