 | 消費増税後に６割近い主婦が買い控え～博報堂調査 カテゴリ:03.消費税 トピック 作成日:08/06/2014 提供元:２１Ｃ・ＴＦフォーラム ４月の消費増税後に５７．６％と７割近い主婦が「買い控えしている」ことが、博報堂が２０代～６０代の主婦を対象に５月に実施した「増税後の主婦の消費意識調査」結果（有効回答数５００人）で分かった。特に、この傾向は、年齢が若いほど、また年収が低いほど顕著で、２０代、３０代、４０代は６割以上が「買い控え」しているのに対し、６０代は４８％と半数以下しか「買い控え」していないという結果となった。 買い控えした人のその理由は、「価格が上がった」が９６．９％で最多。一方で、「商品の値ごろ感が分からなくなった」が７６．０％、「価格表示が分からなくなった」が７４．０％と、今回の増税時に導入された「税抜き価格」に関連する「価格表示の変更」が大きな影響を与えている。特に２０代では、「値ごろ感がわからない」が８２．８％、「価格表示が分からない」が７９．７％と、約８割が価格表示による買い控えを行ったことがうかがえる。 ２０代は、物心がついたときから総額表示だったため、「税抜表示」を体験していないこともその要因とみられている。一方で、３０代・４０代のスコアが他の層に比べて高かったのが、増税前に買いだめし過ぎたことによる「買い控え」だった。「４月の増税前に商品を買いだめし過ぎた」は、全体では３５．１％だったが、３０代は４４．４％、４０代は４５．９％と全体を１０ポイント近く上回っている。 消費増税をきっかけにとるようになった消費行動については、「チラシをよくチェックする」が３１．４％で最も多く、次いで「外食を控える」（３０．４％）、「割引券やクーポンを使う」（２６．２％）などとなった。節約型の消費行動のスコアが全体的に高いのが２０代で、様々な形で家計の防衛行動をとっていることが分かる。２０代が取っている消費行動でのトップは「外食を控える」で全体より１０ポイント以上高い４２．０％だった。 一方で、増税後の家計に関する意識を尋ねたところ、「たまの外食は、おいしいものを食べたい」との回答が８５．４％でトップになり、次いで「高いものを買うときには、計画的に選ぶ」（８２．４％）が続いたほか、「お金を使う・節約するところのメリハリをつける」が８２．０％になるなど、メリハリをつけた家計意識に関する項目が上位となった。単なる「安さ」の追求ではなく、“メリハリ消費”を志向していることがうかがえる。 同意識調査結果の詳細はこちら |